Tout savoir sur l’utilisation de LinkedIn

Tous les jours, les gens se connectent aux médias sociaux via leurs smartphones pour voir ce qu’il y a de nouveau. Outre les photos de vacances sur Instagram et les chorégraphies étonnantes sur TikTok, il y a aussi de nombreuses opportunités intéressantes sur des réseaux de carrière connus comme LinkedIn et Xing. Mais comment utiliser au mieux LinkedIn ? Outre l’utilisation privée, où LinkedIn sert à chercher de nouveaux emplois ou à échanger avec des personnes du même secteur, la plateforme offre aux entreprises une excellente possibilité de renforcer leur image de marque et leur positionnement. Dans cet article, nous allons donner les réponses aux questions que beaucoup se posent.

Profil personnel et page d’entreprise

Tout d’abord, il est important de noter la différence entre le profil personnel et la page d’entreprise. Les utilisateurs oublient souvent qu’une personne privée qui partage des contenus d’entreprises apparaît comme une sorte d’ambassadeur de la marque. Une entreprise est plus digne de confiance lorsque les posts de profils privés sont aimés, commentés ou même partagés. Cela a pour effet secondaire positif d’augmenter la portée. En effet, les contacts/followers du profil concerné peuvent voir les posts et interagir.

Pour une page d’entreprise, l’algorithme est un peu différent. En général, LinkedIn souhaite inciter les entreprises à investir de l’argent dans des annonces, appelées Ads. Un autre aspect important des pages d’entreprise est que l’administrateur obtient de nombreux insights. De ce fait, les entreprises apprennent à mieux connaître le groupe cible et peuvent publier des messages plus appropriés.

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Améliorer son profil

Pour inspirer confiance et atteindre les followers adaptés à son réseau professionnel, il est important que le contenu du profil soit bien structuré et suffisamment illustré. Pour ce faire, trois choses sont essentielles : la technique, la stratégie et l’attitude. Si la technique n’est pas maîtrisée et que tous les outils ne sont pas connus, le plein potentiel de la plateforme ne peut pas être exploité. Vous pouvez donc demander à un collègue de l’évaluer. Les webinaires sont également bien adaptés à cet effet, car il y a toujours des nouveautés sur LinkedIn.

La stratégie est également importante que la technique. Que faut-il publier, quand et pour qui ? Pour ce faire, il convient d’établir un plan de contenu dans lequel vous notez quand quoi doit être publié et quelle image doit y être associée. De ce fait, il sera plus facile de garder une vue d’ensemble. Il est toujours important d’avoir en tête le groupe cible et de s’adresser directement à lui. Vous ne devez pas non plus oublier que le profil personnel permet d’atteindre encore d’autres personnes.

Le terme « adopter une attitude » peut paraître un peu étrange pour certains, mais il est indispensable de le faire. La première chose à faire est de déterminer avec qui vous souhaitez créer un réseau et être mis en relation. Avec qui le contact doit-il être établi et qui ne sera pas contacté dans un premier temps ? En raison du grand nombre de membres, le contact personnel intensif est négligé. En revanche, les membres peuvent parvenir à entrer en contact avec un grand nombre de personnes pertinentes en peu de temps.

Comment le succès sur LinkedIn est-il mesuré ?

Le succès du compte personnel peut être facile à mesurer. En effet, il existe un indice appelé Social Selling Index ou SSI qui permet de déterminer les performances du profil. Le SSI est gratuit et remplace en quelque sorte l’analyse du compte d’entreprise.

En outre, lors de la configuration du profil, il y a une série d’aspects qui sont importants pour LinkedIn et le succès sur la plateforme. Plus les adaptations individuelles sont nombreuses, plus la performance du profil est bonne. Ces 4 aspects importants jouent un grand rôle dans le classement : optimiser le profil, créer un réseau, la stratégie de contenu, entretenir le réseau.

Le profil est la carte de visite numérique. Donc, il doit être complet et exempt d’erreurs pour faire bonne impression. Cela implique également que le profil doit être public afin que les employeurs potentiels ou même les collègues puissent le consulter. De ce fait, il est très important de remplir correctement les informations personnelles. Il s’agit notamment du lieu et du secteur dans lequel vous avez travaillé récemment ou dans lequel vous recherchez un emploi.

Bien entendu, l’expérience professionnelle doit être mentionnée. Il est également possible de créer un lien vers d’autres entreprises, universités ou autres. Ainsi, le profil peut être facilement trouvé par le groupe cible. Les connaissances et les compétences importantes ne doivent pas non plus manquer, car les employeurs y sont attentifs. Cela pourrait déterminer l’acceptation ou le refus. Si le profil est complet, LinkedIn attribue le statut de superstar. De ce fait, le profil est affiché plus souvent sur la page d’accueil des autres utilisateurs. Ce qui lui confère une plus grande portée.

Les messages font également partie du profil. Avant de les publier, il convient de réfléchir au groupe cible. Quelle est la valeur ajoutée offerte aux followers et au réseau en termes de contenu ? De plus, il est important de rester autocritique et de se demander si vous aimeriez ou commenterez vous-même le post. Les posts doivent toujours être bien structurés et faciles à lire. Une fois le post rédigé, vous devez y ajouter des hashtags.